segunda-feira, 24 de fevereiro de 2014

Moda & Marketing




Desde a antiguidade, a humanidade tem usado o vestuário e outros adornos no sentido de, comunicação não-verbal para indicar posição social dentro do seu grupo de referência. A palavra moda foi introduzida na língua italiana em torno de 1650, é derivada do latim mos, que significa uso, costumes,  hábito, tradição, boas maneiras, moralidade, lei, tipo, regras.
É importante salientar que a palavra fashion, é mais usada no plano internacional, é derivada do termo francês façon, do latim facere, que significa fazer, construir.
Atualmente, moda é, um negócio que acompanha a tendência da economia, dos estilos de vida das pessoas, seus comportamentos e principalmente seus desejos.
Diante disso, é fato que as pessoas não compram produtos simplesmente para atender as suas necessidades básicas, ou seja, elas procuram também satisfazer desejos explícitos, consciente, ou mesmo desejos ocultos, que se localizam em seu inconsciente.


 A moda em um ambiente fortemente influenciado pela Mídia torna os consumidores seus dependentes, ela diferencia, valoriza e enriquece o ego das pessoas, Influencia comportamentos e é influenciada por eles.
É importante ressaltar que, a moda gera emprego, porque é uma indústria, e, como tal, obriga à renovação, ao consumo, e portanto à circulação de dinheiro. Quando um consumidor compra um terno, por exemplo, está movimentando a economia e atingindo um grande número de pessoas, desde o estilista até a faxineira da loja em que comprou a roupa.   
Enfim, na cesta básica das emoções, por certo existe sempre um produto de moda que por sua tecnologia ou seu design exerce uma atração fatal sobre homens e mulheres, crianças e idosos.

Texto: Marcos Cobra - Mestre e doutor pela Escola de Administração de Empresas (EAESP/FGV).